從開設全品類運動裝備店看李寧的策略

運動品牌在時尚的道路上越走越遠，但近兩年來也逐漸回歸專業性。近日，國產運動品牌李寧在陜西西安開設了全國全品類專業運動裝備店，產品品類涉及籃球、足球、田徑等專業的產品。業內專家認為，運動品牌雖然發展出許多時尚產品吸引消費者，但終還是要回歸專業性，才能更好地發展。

此前，李寧曾推出籃球品類的“WADE”系列以及主打街頭籃球風格的時尚“BAD FIVE”系列服裝，與“李寧弧”、“超輕十四”等突出運動功能的跑鞋相比，“BAD FIVE”系列更注重潮流前衛的運動時尚感。

雖然現階段的消費者已經不拘于簡單的舒適性與專業性，時尚、潮流、設計、明星、爆款等關鍵詞成為如今年輕消費者的產品追求方向，企業需要賦予商品以個性化標簽并彰顯自我的玩法，但業內人士認為，運動品牌的本質還是專業性，所以終會回歸專業。

根據李寧方面介紹，未來李寧的發展重點還是會著力打造及提供體驗價值和通過數字化運營鞏固品牌形象。通過了解消費者的消費習慣，提供體驗模式和高性價比產品，以滿足消費者對運動的需求。

國內服裝行業戰略專家、UTA時尚管理集團中國區總裁楊大筠也表示，體育用品的核心仍在于運動裝備的專業性。企業應當強調功能與運動性能，太偏向時尚或其他方面，品牌的核心地位會喪失，所以未來上述品牌會逐漸回歸專業市場。雖然目前消費者的整體趨勢偏向娛樂化，但運動品牌的專業化是不可缺少的，過度娛樂化可能會影響商品表現。